历经5年，两次申请，顺德大良美食的“申标”之路走得有些曲折。记者日前获悉，“大良凤城”已以一般商标形式正式注册成功，“注册普通商标之后，再转为集体商标会更加顺利。”顺德区市场安全监管局副局长黄坚强说。至此，包括“顺德家具”、“伦教木工机械”等在内，顺德区已申请集体商标多达5件，顺德家电、顺德涂料、大良凤城美食等三大区域品牌也以一般商标形式注册成功，正准备办理集体商标。“接下来我们不仅要扩大集体商标的注册类别，更要到国际上去注册。”黄坚强说。
    

  最大困难是申报时间长
    
        对于众多的行业商会来说，集体商标是抱团出击、提升行业竞争力的上佳之选；而对于顺德区内各有不同产业特色的镇街而言，集体商标更是一张响亮的城市名片。注册集体商标成为一条促进产业转型升级、提升镇街知名度的捷径。然而，正是由于集体商标的众多优势，其申报之路远比普通商标要来的复杂艰难。“图形查询难度大，申报时间长，基础工作要求高，这是申报集体商标的最大困难。”黄坚强说。
    
       以顺德区内最早注册成功的“顺德家电”为例，早在2005年，顺德有关部门就建议将“顺德家电”注册为集体商标，利用区域品牌带动战略来提高顺德家电产业整体竞争力。同年，顺德家电商会作为商标注册人，向国家工商总局申请注册“S”、“ShunDe”系列商标。然而，直到2009年4月，国家工商总局才核准“S”、“ShunDe”等为注册商标。从提交申请到最终注册成功，“顺德家电”的申报之路长达5年。
    
        与之相类似的，还有大良凤城美食。早在2007年5月，大良街道就曾用“大良凤城美食”向国家工商总局申请服务类集体商标，商标持有者将是大良街道。申请注册该商标的商品，包括顺德大良的菜肴和有特色的风味食品，如双皮奶等。由于当时提交的申请资料不够充分，“加上与法律规定有些冲突”，黄坚强说，因此，大良的第一次申请以失败告终。考虑到大良凤城美食在东南亚的影响力，顺德区市场安监局与大良街道于去年再次提交了复审申请，并最终在今年2月7日无异议通过。“我们已经在网上查到了注册公告，现在只差去北京领取‘商标注册证’了。”黄坚强告诉记者。
    

  “大良凤城”的成功注册犹如一剂强心针，包括伦教木工机械、伦教玻璃机械、伦教香云纱以及顺德鳗鱼在内的4个集体商标都有望于今年正式注册成功。加上已于去年成功注册的“顺德家具”，以及正在准备办理集体商标的顺德家电、顺德涂料、大良凤城美食3个一般商标，无论是数量还是质量，顺德集体商标再次领跑全国县域。
    
      集体商标要走出国门
    
      由于申请门槛高，核准周期长，集体商标的含金量远高于普通商标，如何更好地使用与保护集体商标成为了商标持有者的重要课题。“大良凤城美食将是我们今年改变集体商标运作模式的重要突破口”，黄坚强表示，集体商标的使用不能再单纯停留在推广、宣传层面上，建议行业协会今后不仅要将集体商标的注册扩大类别，更要尝试走出国门进行注册，“像‘法国红酒’一样，让‘顺德家电’在全球都有知名度”。
    
       以“顺德家电”为例，集体商标主要用于助力中小企业开拓市场，除了将其运用在海内外各展会上进行整体宣传外，商标持有人顺德家电商会还致力于让其出现在终端市场上——将“顺德家电”这一商标贴上真正的家电产品。此外，被誉为顺德版“家电下乡”的“顺德家电”连锁加盟店，也定位主攻国内三四线市场，在全国各地物色一批有素质的经销商，然后为其提供一定的资金补助，进行统一的门面装修以及人员培训等，专营顺德家电产品。
    
     “我们也正在研究一个餐饮企业的准入制度”，大良街道经济促进局副局长梁伟文告诉记者，早在年前获知“大良凤城”通过复议进入公示阶段时，就已多次组织会议讨论让达到一定标准的餐饮企业使用该商标 ，“比如可能会让‘中华餐饮名店’优先使用”。不仅有准入制定还有退出机制，如果一旦某餐饮企业出现违规或违反准入标准，将被禁止使用该集体商标。这将刺激企业提供更好的服务，从而提升顺德餐饮业水平。“届时我们可能会组织成立一个监管委员会，专门负责对使用该集体商标的企业进行监管，避免出现商标被滥用的情况。”梁伟文说。
    
     “我们将通过‘跨海发展计划’，让集体商标走出国门，到国外去注册”，黄坚强建议，各行业协会将集体商标进行适当的预防性商标注册。其中，在国外注册商标，不仅有利于提高行业的国际知名度，更能有效防止恶意抢注事件的发生。据了解，早在2007年，“顺德家电”集体商标就已在德、美、法、澳四国注册成功。
    
       配稿：前车之鉴 集体商标更易遭受“信用危机”
    
       依靠传统制造业起家的珠三角，素有发展簇群经济的传统，申请“集体商标”也早已是各行业协会乃至大小镇街抱团出击，提升行业竞争力的重要手段之一。早在2004年，集体商标就曾一度走俏珠三角，包括如中山市“古镇灯饰”、东莞市的“虎门服装”、广州的“狮岭皮具”等闻名国内的区域品牌都曾经申请过集体商标。
    
        然而，相比商标持有者的热情，在实际的推广和使用过程中，集体商标却常常遭到企业的“冷处理”。由于集体商标同吃“大锅饭”，使得不少企业担心信用受“株连”，往往持保留态度。
据了解，不少特色产品就是由于个别企业或商家出现问题，让消费者产生“信任危机”，因而牵连整个地区甚至整个行业的产品。以“金华火腿”为例，2003年央视曝光当地一家火腿厂家为了防蝇防蛆，用含有敌敌畏的药水浸泡火腿，一时之间消费者谈金华火腿色变。据统计，当年金华火腿同比销量骤减了80%，超过50%的生产工厂停产，全行业火腿产量减少60%，直接损失2000多万元，间接损失数以亿计。直至今日，事件影响仍未完全退去，行业产值也未能恢复到事件曝光之前的水平。
    
        除此之外，2004年曝光的“龙口粉丝事件”，因个别企业用氨水增白生产龙口粉丝，也使得全国各地超市纷纷将龙口粉丝封杀、撤柜。而被誉为中国餐饮“第一大帮派”的沙县小吃，也曾爆出个别商家在经营“沙县小吃”时，为了使食品卖相更佳、口感更好，竟违规在一些食品中添加国家明令禁止使用的有毒矿物质硼砂。
    
       有关专家指出，商标持有者必须建章立制规范信用危机，集体商标不能因噎废食。作为带动行业发展的重要推动力，集体商标不仅能提升行业产值和影响力，更能成为地区形象的响亮名片。在国外，集体商标更是公认的品质通行证。同事，随着国家集体商标申报门槛的逐步提高，核准周期加长，审查更加严格，目前全国拥有集体商标的数量比证明商标和全国驰名商标都要少，集体商标的“含金量”也在不断增加。