武汉街头经常能看到这样排队买鸭脖的情景

  3月8日，北京市高级人民法院二审判决（终审判决），维持北京市中院裁决，武汉零点绿色食品公司胜诉，武汉企业保卫“精武”商标获得最终胜利。“精武”商标真正归属江城。

  在遭遇了一场长达4年的商标之争后，精武商标终于归汉。这意味着，武汉现有众多精武鸭脖企业终于可以名正言顺地大打“精武牌”。而据武汉工商局相关专家评估，被夺回的精武鸭脖商标的预估品牌价值高达30亿元左右。

  【官司】

  “商标之争”一波三折

  2007年，武汉精武鸭脖突然遭到天津市精武畜禽繁育科技有限公司“上门打假”，武汉零点公司生产的可可精武鸭脖等产品成为重点“打假”对象之一。

  为此，武汉零点绿色食品有限公司奋起反击。

  武汉零点绿色食品有限公司调查得知，1996年，天津市南河镇小南河村数位村民因长期从事畜禽繁育工作而集体组建了畜禽繁育有限公司，并注册了包含精武两字的图案加文字的组合商标。该公司的经营范围虽涵盖水产品的繁育技术开发及技术咨询服务，但根本没有熟食加工业务内容。只是在看到精武鸭脖在全国市场风靡后，该公司才于2005年修改了商品范围，增加了熟鸭脖等种类。零点公司当即对天津精武申请注册的精武商标，提出商标异议，并获国家商标局受理。

  其间，天津精武也没闲着，他们在和武汉方面争夺精武商标的同时，还和武汉汉口精武等签署商标使用许可合同，许可其使用精武商标，一年许可费用就高达17.8万元，而该商标正是当时已经遭受武汉零点公司异议的商标。

  天津精武还数次向武汉市工商局投诉武汉零点公司等企业侵犯“精武”商标专用权，亦曾向武汉市江岸区人民法院提起过相关诉讼。

  后几经协调，2009年4月，武汉零点出资收购了天津精武42类即餐饮服务类商标。但出人意外的是，同年7月，天津精武又向武汉方面提出联合使用注册商标的建议。精武鸭脖津汉之战再添变数。

  最终，几经努力，在去年6月，武汉零点公司收到了国家工商总局商标评审委员会关于零点公司提出的商标异议复审裁定书。裁定被异议商标在熟鸭脖、熟鸭、熟鸭内脏商品上不予核准注册。武汉方面获得最初的胜利。

  但时隔一个月后，天津方面向北京市中院起诉，请求撤销此裁定。当年11月，北京市一中院判决商评委和武汉零点绿色食品公司胜诉，驳回天津公司诉讼请求。11月底，天津公司不服一审判决，再次上诉至北京市高院。

  直到今年3月8日，北京市高级人民法院传来二审判决，维持北京市中院裁决，武汉零点绿色食品公司胜诉，武汉企业保卫精武商标才最终获胜。

  【成果】

  “夺标”获胜价值巨大

  业内人士称，这一胜利的经济价值不言而喻。这不仅是零点食品公司的喜事，更是武汉整个鸭脖行业乃至湖北特产食品行业的喜讯。

  据武汉鸭脖协会统计，现今在汉口精武路上鸭脖散装经营户达25家，在武汉市鸭脖专卖店经营户约为500家，虽然一些品牌较为分散，或者没有自己的品牌，但都统称为“精武鸭脖”，并多数使用精武商标。

  另外，在湖北省内销售鸭脖的专卖店高达5000处，基本都是模仿精武路的卤制技术自己开店的，更为可观的是，在湖北省内各大超市以及各个二级城市的本地超市内几乎都设有以精武鸭脖为主的卤菜专柜，多约2000个网点。

  业内统计，省内鸭脖经营点合计高达7500家，年产值约54亿元。武汉人到外地开店卖鸭脖的也不计其数，年产值接近12亿元。

  除此之外，每年外地人慕名来汉学习鸭脖制作工艺，然后回去创业的达1000人。现在分布在全国各地开店经营谋生、创业、发展，经营的鸭脖专卖店达6000家，年产值超过40亿元……

  据介绍，湖北省精武鸭脖每年的税收收入高达1亿元人民币。仅精武鸭脖每年就能解决湖北省高达10万余人就业。

  就是这样一个小小的精武鸭脖的带动，湖北省还形成了一条从养殖、屠宰、冷藏、运输、加工再到成品销售的完成产业链，其年产值现已接近2000亿元，解决就业多达900万人。据粗略估算，现在全国有鸭脖经营散户15000家，全国每年的鸭脖销售总量高达657亿根，销售产值在1971亿元以上。

  【启示】

  城市名片有待擦亮

  “精武鸭脖”，最终归属于武汉鸭脖行业，是整个行业的胜利。然而，“吃一堑，长一智”，精武商标的津汉之争，也给武汉诸多行业带来了一个很好的教训和启示。

  多年来，由于品牌杂乱，这一行业纷争不断。眼下，武汉仅生产真空包装的鸭脖企业就已经从2005年的3家上升到目前的14家。这十四家不同的鸭脖生产商中，几乎90%的企业都使用了一个产品名称——精武鸭脖，而且都突出使用了“精武”二字。

  此前，由于天津方面抢先注册，武汉任何一家生产商都与“精武”商标无缘。市场上因此更出现很多小作坊生产商，纷纷打出仿精武、傍精武品牌，售卖鸭脖产品，都号称自己是正宗精武鸭脖，让消费者无所适从。

  由于进入门槛低，只要略懂“鸭脖”加工制作技术就能打着“精武鸭脖”的旗号经营鸭脖生意。于是，各个销售门点都可以自成一派。做鸭脖生意的门面装修风格各异，精武二字字体千变万化，销售的鸭脖产品的外观颜色也各不相同，口味也各有差异，顾客也就被弄得糊里糊涂。

  全行业呈现出的杂乱无章局面，不仅造成了降价兜售的恶性竞争，同时也带来了一系列负面效应，如卫生安全问题、工商部门执法困难问题等等。就在真假“精武鸭脖”混迹市场，鱼龙混杂的同时，外来品牌大举蚕食武汉市场，武汉空有产品研发上的优势，实际上是在为别人培育市场。

  业内专家分析称，武汉鸭脖行业现有不和谐局面的根本原因是品牌形象维护和知识产权保护意识的缺乏。

  让人遗憾而又不解的是，虽然有关部门不断做工作，但时至今日，武汉众多鸭脖企业中，还没有一家愿意申报国家驰名商标。

  现在精武商标终于回归江城，武汉众多鸭脖企业迎来了新一轮机遇，如何发扬优势，博采众长，共同创造武汉鸭脖行业更加辉煌的未来，擦亮精武鸭脖这一武汉的城市名片，已经成为了摆在每个从业者和管理者面前的重要课题。