2009年上半年广东消费品市场情况分析

内容摘要：随着国家扩大内需、推进消费政策的进一步落实，广东农村消费市场发展较快，住宿餐饮业保持高增长，汽车消费畅旺，全年有望保持平稳较快发展。

关键词：消费品市场  分析

上半年，广东社会消费品零售市场平稳增长，6月，实现社会消费品零售总额1222.79亿元，同比增长16.7%；1-6月累计实现社会消费品零售总额7057.22亿元，同比增长15%。

一、主要特点

（一）城市消费增幅逐步走高。

国际金融危机发生后，国家、省委省政府陆续推出一系列扩大内需政策，有力稳定了社会的消费信心。在节假日消费带动下，广东城市消费逐步走上平稳增长的轨道，上半年分月份看，城市社会消费品零售额同比增长16.5%（春节因素）、10.3%、13.8%、14.8%、15.9%，16.7%，增幅逐步走高。1-6月全省城市消费品市场实现零售额5311.34亿元，同比增长14.7%。

（二）“家电下乡”带动农村消费持续增长。

为落实国家扩大内需、鼓励消费政策，从2月1日开始，广东启动“家电下乡”工作，下乡商品包括冰箱、洗衣机、彩电、空调、手机、计算机、热水器等。到5月底为止，全省已备案的“家电下乡”销售网点达6702个，覆盖全省所有市、县和90%的乡镇。到5月中旬，全省“家电下乡”商品销售42286台（件），实现商品销售额7403.87万元，农民领取的财政补贴额235.8万元。6月份，全省农村消费品市场实现社会消费品零售额304.24亿元，增长17.1%；上半年累计实现社会消费品零售额1745.88亿元，同比增长16.0%，增幅比城市高1.3个百分点。今年1—6月全省限额以上批发零售企业农机类商品销售额3.48亿元，比去年同期增长了124.3%。

（三）批发零售业增速提升，住宿餐饮业保持较高增长。

6月份，全省批发零售业实现社会消费品零售额1039.06亿元，增长16.2%；1-6月累计实现社会消费品零售额5968.43亿元，增长14.1%。上半年传统节假日较多，节假日集中消费效应推动餐饮消费继续保持快速增长，6月份，全省住宿餐饮业实现社会消费品零售额182.88亿元，增长20.1%；1-6月累计实现社会消费品零售额1085.08亿元，增长20.2%，增幅比批零贸易业高6.1个百分点。1—6月，限额以上批发零售企业服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长27.1%,汽车类增长22.9%，中西药品类增长18.4%，金银珠宝类增长17.5%，体育、娱乐用品类增长15%。

（四）商品房销售回升带动家居消费增长,汽车消费畅旺。

今年商品房销售“量价齐升”，商品房销量增长带动相关商品消费增长，6月份全省限额以上批发零售企业家具类累计实现零售额10.54亿元，增长15.7%；建筑及装潢材料类累计实现零售额10.01亿元，增长36%；五金、电料类累计实现零售额7.24亿元，增长54.2%。

为推动汽车消费，国家下调汽车消费税、对1.6L及以下车型实行购置税减半的政策，在“家电下乡”之后又推出了“汽车下乡”政策，这些举措对促进汽车消费起到积极促进作用。同时随着汽车性价比不断提升，汽车业者积极开拓消费市场推动汽车消费。6月份汽车类实现零售额102.4亿元，增长19.1%，上半年全省汽车类累计实现零售额570.04亿元，增长22.9%。

二、影响广东消费增长的主要因素和全年预计

（一）有利因素

1、消费刚性需求稳定增长。

目前广东消费正处在刚性扩张阶段，2008年广东常住人口为9544万人，比2007年增加95万人，增长1%。2008年，城镇居民人均可支配收入增长11.5%，农村居民人均纯收入增长13.8%。今年上半年，城镇居民人均可支配收入增长9.8%，农村居民人均现金收入增长7.7%。城乡居民收入持续增长，扩大了社会总体消费刚性需求的基础，社会的刚性需求对稳定广东消费增长起到了积极作用。

2、政策鼓励稳定消费信心。

国家推出各种扩大内需、刺激消费政策后，按照“出手快、出拳重、措施准、工作实”的要求，广东省制定了扩大内需、促进消费、促进平稳发展的十六条措施，迅速启动“家电下乡”措施，之后又推出家电等“以旧换新”业务，落实“农机补贴”等，这些措施的出台，给消费市场注入了一针强心剂，稳定了社会的消费信心，大大提升了商家开拓消费市场的积极性。

3、各方积极应对渡难关。

为应对国际金融危机的影响，各级政府积极组织企业采取走出去等方式,通过商品展销会、博览会如汽车展、服装展等形式积极开拓商品销售市场。商家也积极行动，采取各种措施，通过打折、优惠、提高服务质量等积极促销，用优惠的价格和优质的服务吸引消费者，这些措施对稳定消费信心、推动消费增长起到了积极推动作用。

（二）不利因素。

目前，国际金融危机对广东经济的影响尚未消除、广东就业状况不理想、企业效益下滑，居民预期收入下降；上半年家用电器、石油制品、通讯器材、文化办公用品等大类商品的消费增幅还处在较低水平。1-6月，全省限额以上批发零售企业零售额中文化办公用品类增长幅度为6.7%，家用电器类持平，石油及其制品类下降7.4%。

综合以上因素分析，下半年，广东消费将增长将会继续走高，预计全年社会消费品零售额增长在16%左右。

三、几点建议

（一）培育新的消费热点。

关注开拓商品消费的个性化、时尚化、品牌化市场，提高商品质量与档次，激扬社会消费热情，培育新的消费热点。降低消费成本，推动汽车消费。目前汽车消费成本过高，导致消费者面临“买得起而用不起”的尴尬局面，从而制约了汽车消费。政府部门应通过降低汽车消费成本（包括税费、路费、停车费及其他各种使用费用）等措施来鼓励汽车消费，扩大消费基础和消费群体，进而推动新一轮的汽车消费。

借助技术升级，推动通讯器材类商品消费。随着通讯技术的快速发展，通讯器材类商品和通讯服务进入更新换代阶段，借助中国移动、中国联通和中国电讯的3G业务推广，通过有吸引力的消费价格、新颖的消费项目和消费内容、完善的消费服务吸引消费者，推动新一轮的通讯器材类商品的消费。

平抑稳定房价，推动住房相关商品消费。目前房价已远超出消费者的承受能力，高房价的后果是住房消费大量挤占其他商品和服务消费的空间和份额，引致社会消费结构失衡和畸形发展。

整合资源，推动旅游及服务消费。要破除旅游景点“画地为牢”的经营方式，大幅度降低旅游景点的门票价格，把旅游景点“还给”人民。通过加强区域合作、整合旅游资源和增加配套服务等措施，降低旅游消费门槛，吸引消费者，扩大消费主体，进而推动旅游消费，带动相关的交通运输、住宿餐饮、商品零售、娱乐服务等多个产业链的消费。同时促进文化体育、休闲娱乐等服务消费，优化社会消费结构，进而提升消费档次和消费水平。

（二）采取措施切实保护消费者权益。

为促进和扩大消费，让消费真正成为推进经济持续发展的原动力，必须切实保护消费者权益。通过制度创新，改变企业的“消费责任”意识，规范企业的“消费服务”行为，确实保护消费者权益。只有让消费者真正“享受”消费，放心消费，才能促进消费健康发展。

（三）落实责任全方位监管商品质量。

政府部门要全方位加强对商品质量的监管，包括商品质量、化学成分、合格程度、安全性能以及消费后果等，特别要加强食品和药品质量的全方位监管。加快商品质量标准的制定与更新，加大商品质量的抽检力度，及时向社会和消费者公布。加强市场监管，规范市场行为，严厉打击违法、违规行为。同时通过制度创新，督促企业强化“质量责任”意识，规范企业质量管理行为，解除消费者必须面对而又无法解决的商品质量问题，消除消费戒心，促进消费增长。